TikTok es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo y su base de usuarios sigue creciendo. He aquí por qué tantas personas aún son adictas a TikTok y por qué no dejarán de usarlo pronto.
Un breve resumen de TikTok
TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo, y ese número sigue creciendo. Si en este momento no está al tanto, esta cantidad de uso parece asombrosa, pero hay muy buenas razones por las que tantos adolescentes siguen siendo adictos a la aplicación.
A principios de 2020, exploramos por qué TikTok tenía tantos usuarios devotos. A pesar de esto, a la luz de su crecimiento rápido y sostenido, queríamos explorar qué hace la aplicación que hace que los usuarios pasen horas o inclusive días desplazándose por el feed de TikTok.
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La página «Para ti» y el algoritmo
La principal razón por la que tantos adolescentes y personas de todas las edades siguen siendo adictos a TikTok es el canal de descubrimiento de contenido de la aplicación, más conocido como la página «Para ti» o FYP. Esta página actúa como la línea de tiempo principal en la aplicación y es la forma en que las personas encuentran contenido nuevo. TikTok funciona con un algoritmo único que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para llenar el FYP con el contenido más óptimo para mostrar a un usuario en particular.
Para establecer sus intereses, la aplicación rastrea meticulosamente los tipos de videos con los que interactúa principalmente. A modo de ejemplo, si le gusta, comenta o comparte clips que se enfocan en el aire libre, verá más videos sobre el aire libre en su feed. El algoritmo además establece relaciones sustentadas en diferentes videos con los que interactúan los mismos usuarios. Esto es semejante a la sección «comprados juntos a menudo» de Amazon que crea sugerencias sustentadas en los productos comprados.
A diferencia de otras redes sociales que se centran principalmente en conexiones entre personas que se conocen en la vida real, TikTok se centra en aprovechar al máximo el contenido que ves. Es absolutamente factible pasar horas en TikTok sin ver a nadie que conozcas o sigas debido a que la plataforma está impulsada por el descubrimiento algorítmico.
Debido a la naturaleza del FYP, la aplicación mejora en la comprensión del tipo de contenido que disfrutaría mientras continúa usándola. Esta es el motivo por la que las personas pueden tener experiencias muy diferentes en la aplicación. Aunque muchos pueden hallar su FYP poblado principalmente con videos de baile y presentaciones de canciones, otros solo ven videos de Cocinando, reparación de viviendas y pintura digital.
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Tendencias de TikTok
Otra gran razón por la que TikTok es tan dominante es la prevalencia de tendencias, como los desafíos de baile para canciones populares o videos alineados con filtros populares dentro de la aplicación. El algoritmo privilegia el contenido que se ajusta a ciertas tendencias en línea que son populares en este momento. Dado que las tendencias populares tienden a ganar más participación, otros usuarios se unirán a menudo y crearán contenido que se alinee con esas tendencias.
Una gran razón por la que surgen tendencias en TikTok es su sistema de audio. Cuando los usuarios cargan un video, el audio de ese video en particular puede sincronizarse con los labios o ser utilizado por otros usuarios. A modo de ejemplo, si alguien crea un remix de una canción popular, ese clip de audio específico puede eventualmente usarse en cientos de otros videos.
Esta es además una gran razón por la que TikTok se ha convertido en la forma dominante en la que las canciones obtienen transmisiones y crecen en las listas de música pop, como Billboard y Rolling Stone. Muchos de los éxitos más grandes y dominantes de los últimos dos años se originaron en las tendencias de TikTok. A veces, las canciones antiguas o oscuras además pueden recibir un impulso inesperado. A modo de ejemplo, Fleetwood Mac’s Sueños, lanzado en 1977, se convirtió recientemente en una tendencia en TikTok y volvió a las listas de música pop dentro de la misma semana.
Comunidades en TikTok
Por último, TikTok alberga una amplia gama de contenido. Los grupos de creadores de contenido y clips regularmente se denominan “comunidades de TikTok” y se caracterizan por videos, audios y hashtags comunes similares. Para cada tema de nicho, es probable que haya cientos de usuarios haciendo videos sobre ese tema específico.
A modo de ejemplo, existe toda una subcultura de TikTok llamada «cottage-core», que se centra en la estética de fantasía y videos de casas en el bosque. Hay comunidades enteras de TikTok con millones de visitas centradas en colocar ladrillos, sacar helado, mezclar colores de pintura y animar logotipos de compañías.
La diversidad de temas contribuye al tamaño de la base de usuarios, tanto en términos de espectadores como de creadores de contenido. Además motiva a muchos tipos diferentes de compañías a unirse a la aplicación y crear contenido para promocionar sus productos.
El futuro de las redes sociales
TikTok es un gran ejemplo del papel del aprendizaje automático y la inteligencia artificial en la configuración de nuestros hábitos de consumo. Del mismo modo que los sitios de comercio electrónico usan algoritmos dirigidos por el usuario para sugerir qué comprar, la plataforma de TikTok depende de sus usuarios para impulsar el crecimiento de ciertos tipos de contenido.
TikTok cuenta con una gran cantidad de preocupaciones sobre la privacidad que han llamado la atención, tanto en el espacio de la privacidad tecnológica como en el discurso político más amplio. Debido a que la aplicación depende del uso de la información del usuario para impulsar el descubrimiento, surgen muchas preguntas sobre cuántos datos recopila verdaderamente la aplicación sobre sus usuarios y quién tiene acceso a esos datos. Hemos cubierto muchas de estas preocupaciones de privacidad en nuestro post anterior sobre TikTok. Del mismo modo que con cualquier otra aplicación que instale en su teléfono, tenga cuidado al compartir información confidencial e identificable.
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